Brand Genericide - Le paradoxe ultime du marketing

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KS OmniScriptum Publishing

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Sinopse
Características

Lun des plus grands défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing provient dune source inattendue : le généicide. Généricide est la combinaison de deux mots - générique et suicide. Il se produit lorsquune marque perd son brevet ou sa marque déposée en devenant générique dans la catégorie. Ce paradoxe découle du fait que les marques pionnières dans la catégorie et devenant le prototype du segment finissent généralement par être victimes de cet insidieux effet cobra.

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