Distribution internationale et chocs culturels

Editora:

OmniScriptum GmbH & Co KG

Código:

491_9783838170992

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Sinopse
Características

Linternationalisation de la distribution oblige les enseignes qui se risquent sur les marchés étrangers à relever de nombreux défis économiques et managériaux. Linternationalisation peut se faire soit à partir dune démarche universaliste visant à reproduire les processus de fonctionnement du pays dorigine vers des pays cible, soit à partir dune adaptation aux particularismes locaux dans une approche dite particulariste. Cet ouvrage étudie le processus interculturel mis en œuvre par le distributeur français Carrefour dans son expansion internationale sur le marché roumain. Une modélisation du processus est menée selon une démarche qualitative mobilisant une étude de cas enchâssée de Carrefour et ses partenaires locaux. Les résultats obtenus soulignent limportance centrale dune variable culturelle dans le déroulement des relations déchange. Cette variable est principalement de nature organisationnelle, ce qui conduit à conclure que la culture organisationnelle est plus prégnante que la que la culture nationale dans le processus dinternationalisation de la distribution.

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