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Taylor & Francis Ltd

Marketing Budgeting (RLE Marketing)

Cód:

491_9781138790896

Marketing Budgeting (RLE Marketing)

Editora:

Taylor & Francis Ltd

Código:

491_9781138790896

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Sinopse
Características

This book represents a radical departure from the established theory in taking an organisational view of resource allocation in marketing, which stresses the importance of structure and process rather than just budgeting technique. The book describes and analyses marketing organisation and processes in terms of organisational power and politics and models market budgets as political outcomes.

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Descrição do Produto

This book represents a radical departure from the established theory in taking an organisational view of resource allocation in marketing, which stresses the importance of structure and process rather than just budgeting technique. The book describes and analyses marketing organisation and processes in terms of organisational power and politics and models market budgets as political outcomes.