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Principes du marketing
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491_9786203686869
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Cet ouvrage traite des principes de base du marketing et constitue un cours dintroduction au niveau du premier cycle universitaire. Il aborde des sujets tels que : les raisons et limportance du marketing ; la philosophie du marketing ; le comportement de lacheteur et du consommateur ; limage de marque nationale ; les études de marché ; les 4 P ; les stratégies en matière de produit, de prix, de promotion et de distribution ; la segmentation du marché ; le ciblage du marché ; le positionnement ; la vision, la mission, les objectifs, les stratégies ; le cycle de vie du produit ; la matrice des parts de croissance dAnsoff ; les stratégies génériques de Porter ; les plans de marketing ; TQM ; léthique ; la gouvernance dentreprise ; la responsabilité sociale, entre autres. Cet ouvrage est le livre moderne le plus approprié et le plus complet pour les cours de premier cycle en Principes du marketing. Il vise également à servir de manuel complet pour les collèges et les universités et devrait être utilisé par les professeurs/enseignants pour lenseignement, lorganisation des examens et la création de guides de notation.
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