-
DEPARTAMENTOS
INTERESSE GERAL
INTERESSE GERAL 2
LIVROS TÉCNICOS
LIVROS TÉCNICOS 2
CATEGORIAS
- IMPORTADOS
Sławne poparcie
Cód:
491_9786202772334
De: R$ 0,00Por: R$ 267,59ou X de
Niniejsze badanie badawcze dotyczy wplywu aprobaty celebrytów na stosunek do reklamy, produktu, zamiarów zakupu i prawdopodobienstwo rekomendacji. Aby to przetestowac, do badania wybrano dwóch róznych endorserów, mianowicie znanego eksperta od celebrytów i fikcyjnego eksperta niebedacego celebryta. Celem jest okreslenie, które cechy sa wazne dla skutecznego promowania marki. Dodatkowo badane sa róznice miedzy typami endorserów. Próba wykorzystana w tym badaniu obejmuje glównie studentów z Holandii, Niemiec i Ekwadoru. Ponadto do testowania wplywu promowania marki wykorzystuje sie produkty o duzym zaangazowaniu, a mianowicie dwa rodzaje samochodów (model luksusowy kontra model standardowy). Wyniki badan potwierdzaja istniejace modele dotyczace cech endorserów (Model Atrakcyjnosci Zródla, Model Wiarygodnosci Zródla i Hipoteza Dopasowan) i identyfikuja, które z tych elementów funkcjonuja jako kluczowe czynniki udanej rekomendacji.
Veja mais
